Wir haben es immer und immer wieder erlebt und in unserem Berufsleben selbst erfahren: Innovation und Digitalisierung scheitern in vielen Firmen mit bestehenden Strukturen und einem traditionellen und ausgereizten Geschäftsmodell.​

Und sie scheitern in der Regel nicht, weil die Idee oder die Technologie schlecht ist, sondern vielmehr, weil existierende unverrückbare Strukturen und Königreiche genügend Gehör finden und kontraproduktive Kräfte mobilisieren können.​

Hier setzen wir an, wir, Unternehmer*innen, Berater*innen und Manager*innen, die sich teilweise seit mehr als 15 Jahren mit Innovation und Digitalisierung beschäftigen, die Innovation bereits gelebt haben, als es diese Begrifflichkeit im Deutschen noch gar nicht gab und das Wort VUCA überhaupt noch nicht existierte; wir, die das Auslaufen eines Geschäftsmodells vorhergesagt und in Firmen gegen massive Widerstände für neue Wege gekämpft haben.​